划重点：
1虽然字节跳动的产品在资讯、短视频中获得了胜利，但从全行业来看，社交、支付、长视频的用户量更大，相较而言，字节跳动系的优势在于用户运用时长。
2一位接近字节跳动的业内人士对《潜望》透露，字节跳动在去年年初就曾经开端规划通用搜索引擎了，由于认识到了搜索为APP导流的重要性。
3以向海龙为首的百度高管，希冀经过优化联盟的方式应对应战，但在新的市场竞争格局下，持续了PC时期惯性思想的做法很难获得理想效果。
4关于很多垂直范畴内容提供商而言，百度仍是一个有价值的渠道，能够预测，字节跳动若要丰厚本人的搜索结果，必需与百度在相应范畴停止抢夺，如何吸收内容CP以及处置站内信息与站外信息的关系，将是宏大考验。
腾讯新闻《潜望》作者 韩依民
酝酿大半年后，上周，字节跳动用一则招聘启事正式对外宣布已进军搜索引擎范畴的音讯——在中国的互联网市场，搜索长期以来被以为是百度的主场。
自2000年成立以来，百度曾屡次遭遇来自强大竞争对手的应战：谷歌、雅虎、搜狗、360。虽然竞争对手们总是气势汹汹而来，但百度一直稳居国内搜索市场份额第一位置，且份额远远抢先第二名。
能够说，百度是中国搜索引擎市场的常胜将军，但这一次，字节跳动主动发起的进攻与以往状况并不完整相同。
百度已过鼎盛时期，况且上一季交出了历史最差的财报，而它的对手字节跳动凭仗今日头条、抖音等产品在近几年疾速取得了大批用户，在信息流和短视频范畴，百度是字节跳动的模拟者和追逐者，二者有着类似的用户群，毫无疑问字节跳动会蚕食百度的广告客户。
自百度2017年全力扶持信息流业务以来，其与字节跳动已屡次擦枪走火，这些争端不断局限于信息流及短视频范畴，欧亿彩票平台一直以信誉为重，在菠菜业界称得上独有，许多彩民
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就像百度必需押注信息流业务以挽回搜索业务触及天花板带来的颓势一样，字节跳动也必需经过推出搜索引擎业务盘活、打通字节跳动内部产品，并增加触达外部用户的渠道。挪动互联网红利的消逝使得短兵相接来得更早且更严酷。
某种意义上，这是一场迟早会发作的战争。字节跳动的决计、才能和执行力，以及百度的防御才能共同影响着格局走向。更中心的疑问或许是：谁将成为挪动互联网时期信息入口的具有者？
字节头条的增长焦虑
一个不容无视的背景是，张一鸣曾经从事过搜索引擎的相关工作。事实上，他大学毕业后参加的第二家公司就是旅游垂直搜索引擎酷讯，2006年参加酷讯后，张一鸣作为酷讯的第一位工程师，担任搜索研发。而在2012年兴办今日头条之前，张一鸣担任99房CEO，这同样是一家房产范畴的垂直搜索公司。
在一次与钱颖一的对话中，张一鸣对99房CEO的阅历深表感谢：“99房是对今日头条创业的演练，99房那时分我当CEO，以前我把职责做完，还有问题向上汇报，但CEO不能向上汇报，要做独立的决议。招聘、解雇不能推给他人，这是对今日头条创业的演练。还是很侥幸，最终在挪动互联网浪潮起来的时分，我有以上这些阅历。“
显然，张一鸣有搜索引擎技术开发、运营、管理、运营的实战阅历。固然酷讯、99房的范围和影响力无法与百度相提并论，但这些实战给了张一鸣珍贵的经历。
前缘并缺乏以解释字节跳动为何投入资金和资源硬磕一个已被百度统治多年的市场，而且，字节跳动做搜索引擎与张一鸣屡次对表面达的企业战略思想恰恰存在抵触：不做反复竞争。
2016年，张一鸣参与央视《对话》节目中提到，“从公司层面不要和他人的中心范畴去竞争，这样会牵扯你很多的精神，也没有优势。从另一个角度讲，除了竞争外，不做他人做得好的范畴，要做另外的范畴。”
两年后与钱颖一的对话中，张一鸣再一次提及：假如你把社会当成一个总的系统，
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做一款通用搜索引擎，与百度停止正面、直接的竞争显然与上述思想是矛盾的。急于打破当前增长瓶颈，是张一鸣转变的重要缘由。
依据《晚点》报道，今日头条正在渡过日活1.2亿瓶颈期，在近期举行的6-7月CEO面对面会上，张一鸣表示，假如没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。
艾瑞数据国内挪动APP指数（以月度独立设备数为统计口径）显现， 今年6月，国内排名前十的产品中并没有头条系产品身影，字节跳动旗下排名最靠前的产品是位列12位的抖音，其月度独立设备数环比增长了2.4%为4.07亿。
艾瑞国内挪动APP指数前12位（2019.6）
另一重要产品今日头条排名第28位，月度独立设备数2.56亿，环比增长0.5%。
今日头条排名详细状况（2019.6）
从该排名中能够看出，虽然字节跳动的产品在资讯、短视频中获得了胜利，一直很火的腾讯分分彩，许多彩迷都很喜欢，因为
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，但从全行业来看，社交、支付、长视频的用户量更大，相较而言，字节跳动系的优势在于用户运用时长。
因而，虽然字节跳动在一个细分范畴取得了抢先位置，但当其要打破该范畴的根本盘追求更大范围的增长时，它必需进入别人领地抢地盘，做通用搜索引擎是撕破现有天花板的一个尝试。
固然“搜索已死“的观念在业内传播，但不可承认，目前搜索仍是用户的强需求，在阅读器等重要渠道上，百度仍然有十分强大的优势。
在百度搜索的结果页中，百家号等百度系产品权重很大，这些产品页面有十分明显的APP下载导流设计，因而，假如不做搜索，经过搜索导流关于字节跳动的浸透是不可逆的。同时，随着局部仍掌控宏大流量的互联网企业关闭了字节跳动买量窗口后，字节跳动系的增长空间被进一步挤压。
一位接近字节跳动的业内人士对《潜望》透露，字节跳动在去年年初就曾经开端规划通用搜索引擎了，由于认识到了搜索为APP导流的重要性。
从张一鸣上述发言中能够看出，通用搜索引擎在内部显然已被提升至比拟高的位置，具有相关背景的张一鸣再一次走入了曾经的战场。
百度的问题
面对字节跳动的剧烈进攻，一个问题再次被推到百度面前：在为完成战略目的强推百度生态内容与提供更好的用户体验之间，要如何抉择。
挪动互联网相互割裂的生态正在毁坏搜索引擎存在的根基曾经成为业界共识，为此，百度正在经过百家号、智能小程序等产品树立本身的生态，由于前几年的战略摇晃，百度在这局部欠账较多，战略因而十分激进。
今年5月，百度管理层呈现大变动：5月17日，在发布一季度财报的同时，百度宣布了高级副总裁、搜索公司总裁向海龙离任的音讯。随后引发搜索公司高管接连出局的连锁反响：担任百度销售体系管理的副总裁顾国栋、副总裁吴海峰、副总裁郑子斌相继离任。
动乱过后，百度搜索公司此前搭建的以向海龙为总裁，下辖用户产品侧副总裁沉抖、吴海峰，商业产品侧副总裁顾国栋、郑子斌的管理格局曾经不复存在，目前原搜索公司的业务均由沉抖一人承当。
基于搜索的网络营销收入长期以来是百度营收的中心，业务形态决议了商业体系在百度内部的重要性，商业体系高管宏大变动，对百度而言无异刮骨。
甘冒商业、销售体系大换血带来的风险，也要推进管理层改造，如此激进，皆因百度走到了必需自我反动的十字路口，其中，为百度带来十余年繁荣的搜索业务，是革新能否胜利的关键。
今年5月10日举行的百度联盟生态协作同伴大会，是向海龙最后列席的一个公开活动，在该活动上，向海龙提出百度联盟晋级为用户联盟。
成立于2002年的百度联盟是百度重要的流量池，参加百度联盟后，大量中小网站能够接入广告，与百度享用分红收益。
PC时期，百度经过联盟放大了本人的流量价值，进而拓宽了广告收入的来源，但在挪动互联网时期，挪动互联网的信息逐步割裂，百度亟需自建生态以维护其搜索产品的用户价值。
在此背景下，联盟对百度的重要性逐步削弱，因此，向海龙在今年提出了联盟晋级的概念，希冀经过“百家号+小程序+CRM”的计划为联盟的生存追求空间。
事实上，联盟晋级并非搜索公司应对新场面的第一次自救。
更早之前，在2016年，时任百度网页搜索执行总监的吴海峰指导团队推出了MIP（挪动网页加速器项目），官方引见中，这个旨在协助站长和网站开发者快速搭建挪动端页面的产品，能够协助网站取得百度搜索提权，进而得到更大的用户量。在2017年5月举行的百度联盟峰会上，吴海峰在演讲中表示，配置了MIP的站点，其访问速度提升20% -80%，流量提升5% -40%。但是MIP项目最后无疾而终。
随后，在该年11月举行的百度世界大会上，继上午主论坛沉抖对外发布集搜索和信息流双引擎于一体的手机百度10.0后，向海龙在下午的内容生态分论坛宣布推出熊掌号，彼时已升任副总裁的吴海峰对熊掌号停止了细致引见，据其引见，熊掌号在搜索结果、流量转化、用户运营方面都将享用优待。
熊掌号可以衔接全网内容、效劳提供商的产品设计使其具有比百家号更广的外延，本质上，在熊掌号的规划中，百家号将成为熊掌号的内容提供者。假如胜利，熊掌号将成为百度搜索+信息流的主要载体。
诸多细节足以表现搜索公司对这一业务的注重：在2018年于海口举行的百度联盟峰会上，仅有的两个展台展现的均是与熊掌号有关的内容。
但熊掌号并未依照其想象继续开展，2018年12月29日，熊掌号被更名为熊掌ID，据一些站长反应，熊掌号团队原先承诺的流量倾斜曾经收回，沦为了百度的一个账号入口。
今年4月9日，熊掌ID原创维护功用关闭，相应的收录、展示及排序上的优待也随之消逝。这意味着，在百度有关搜索+信息流业务的内部竞争中，熊掌号这个曾被向海龙、吴海峰寄予众望的产品彻底出局。
百度权重排名查询工具爱站网显现的熊掌号近期增长趋向
与之相对的是，百家号在百度搜索中的权重越来越高，百度向其保送了最有价值的流量、搜索排序等资源，停止全力扶持和倾斜。
以向海龙为首的百度高管，希冀经过优化联盟的方式应对应战，但在新的市场竞争格局下，持续了PC时期惯性思想的做法很难获得理想效果。严峻应战当前，在“持续PC时期运作方式”还是“自建生态”两个选项中，百度选择了后者。这一意志最终招致熊掌号与百家号大相径庭的结局，以及向海龙等一众高管的出局。
在肉眼可见的危机前，百度姗姗来迟并略显突兀的完毕了一个时期。
百度推进自有生态的战略十分激进，致使于在今年年初引发“搜索引擎百度已死”的言论风云，但对百度而言，面对信息曾经割裂的挪动互联网，自建生态曾经是独一出路，百家号与智能小程序是百度破釜沉舟的主要武器。
百度权重排名查询工具爱站网显现的百家号权重（2019.8.2）
错失的“打头”良机
在2018年将“用科技让复杂的世界更简单“确立为百度新任务之前，百度自创建以来的任务不断是“让人们最对等便利地获取信息，找到所求”。
2017年的一次内部演讲中，李彦宏提到，“百度从实质上来讲，最中心的东西还是在做内容的分发“，而“整个世界不断是在变化，从PC互联网到挪动互联网，挪动互联网起来很多超级APP，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。怎样应用百度的平台让内容回来、让我们的用户可以便当获取，完成我们让人们最便利对等地获取信息找到所求的任务？这是在新的时期里我们需求认真考虑认真准备并且为之斗争的东西。“
李彦宏的话道出了搜索引擎在当下的竞争中心——内容，这也是为什么百度如此大范围的投入信息流业务的缘由之一。
很长时间内，技术实力强被认作是百度最重要的一个标签，但假如将时间往前推移，回忆百度创建到2005年上市前后的产品途径，并分离其在搜索范畴的增长趋向能够看出，盘绕搜索停止内容和效劳的规划才是百度可以不时在搜索范畴获得成功的重要缘由之一。
2002年，百度先后成立了百度联盟、上线百度MP3搜索；2003年推出百度贴吧；2005年上线百度晓得，同年推出百度地图；2006年内测百度百科，这些产品直到如今仍是百度生态的重要组成局部。
但是，百度未能将其对用户需求的敏锐洞察与产品才能持续下去，竞价排名形式在商业上的宏大胜利让百度在产品体验与商业价值间的天平渐渐失衡，最终反噬了其中心竞争力。
错失入局信息流业务的时间窗口便是典型代表。
在2017年伊始李彦宏经过内部演讲对外发出全面进军信息流业务的信号之前，2016年，百度内部便有力气推进在信息流业务上停止尝试。
百度前副总裁陆复斌曾在承受36氪采访时提及：2016年初，陆复斌和李明远就在百度内部激烈推进做信息流的业务。同年，陆复斌和团队决议替“手机百度”APP把当时全年一切新出厂手机的预装量买下来，之后张一鸣只能从他人处买“二手量”，“但到了2016年年底，张一鸣就立马把2017年的手机预装都给今日头条APP买下来了。”
一位阅历了该次狙击的业务中心主干向腾讯《潜望》提供了更多细节：2016年，李明远及其团队制定的中心战略是打今日头条，想要把今日头条在百度系的广告全部卡掉——当时今日头条是百度前十名的广告主。但这一战略在内部并未得到支持，“没方法，海龙他们不同意。”
为了将打头条的战略执行下去，李明远团队将其所担任的几个产品的今日头条广告关掉，从另外的中央找回了局部收入。
2016年，信息流战事尚未明朗，正是那一年，向海龙在百度的位置进一步得到提升。
该年4月13日，李彦宏经过内部邮件宣布成立“百度搜索公司”，搜索业务群组总经理向海龙出任新公司总裁，挪动效劳事业群组李明远转向向海龙汇报。同年11月，李明远因涉嫌经济问题，引咎辞职。
高层变动随之而来的便是业务战略的变动，虽然李明远及其团队2016年迂回执行了打头条的战略，但形势仍然向相反的方向滑去，该位业务主干表示，“2017年我们曾经完整控制不了，完整是海龙说了算了。”
在李明远及其团队的打头条战略无疾而终的同时，搜索公司商业变现侧曾经开端尝试做信息流商业化。
2016年年中，百度搜索公司CTO郑子斌与刚被兼并至凤巢的原贴吧、地图等TO B商业变现团队开会，同步了将要做信息流商业化的音讯。盘绕这项全新的业务，第一次会议重点讨论了接下来的战略，未设定详细KPI。
知情人士透露，从结果来看，信息流业务第一年的营收事实上很少。为此，在业务启动初期，百度从公司层面引导广告主投放凤巢推行的时分，搭配投放信息流产品，整合投放在初期占了信息流约50%收入。依托传统的销售渠道，信息流广告逐步翻开场面，这为百度2017年在信息流业务上获得高速增长奠定了根底。
遗憾的是，2016年那场针对今日头条的无疾而终的狙击给了对手开展壮大的时机，而这个已被错过的时间窗口，往常需求百度尽全力投入追逐。
商业变现是百度的强项，但在用户产品侧落后竞争对手的时分，商业变现如无源之水，很难交出称心答卷。今年一季度，百度录得2005年上市以来的首个季度亏损，股价随后大跌，市值再次滑落。
入口抢夺攻防战
不同于昔日与谷歌、360的比赛，往常互联网生态曾经发作很大变化——搜索是百度的根基，是其抢夺信息流市场的重要武器；而信息流是字节跳动的主场，是其拓展搜索场景的主要载体。在新的生态中，国内搜索引擎市场霸主百度的护城河不再稳定。
与百度相比，字节跳动的处境相对沉着，但在当前的互联网产业格局下，要打造出真正具有市场竞争力的通用搜索引擎难度仍然很大。
在进军通用搜索引擎范畴之前，字节跳动盘绕内容范畴停止了多方尝试，包括推出对标微博的微头条、对标知乎的悟空问答，今年二季度，依据媒体报道，字节跳动正针对印度市场开发一款对标Spotify的流媒体音乐产品，在国内，其盘绕原创音乐停止了一些尝试，如抖音推出“看见音乐方案“、收买AI音乐初创公司Jukedeck。
这些动作都意在扩展和稳固字节跳动的内容生态壁垒，比照起来，当下的字节跳动与百度创建之初存在许多类似之处——战略上不时扩展信息和效劳的外延，执行力疾速且矫捷。
但字节跳动的尝试并非都好事多磨。悟空问答在2017年得到字节跳动内部的宏大资源投入，放出“悟空问答将投入10亿元签约补贴答主“的豪言，却未能获得理想结局，悟空问答市场总监刘晨早已离任并参加了与今日头条处于同一赛道的趣头条。
目前，字节跳动的搜索业务曾经接入广告，开端商业化，从搜索结果来看，其仍以站内信息为主，问答类结果多来自搜狗问问、新浪爱问、360问答以及知乎等站外信息；同时接入了马蜂窝、安定洋亲子网、安定洋汽车网等一批垂直范畴网站。
搜狗方面对《潜望》表示，关于字节跳动进军搜索如今不做评论。不过，字节跳动接入自家信息无异于在培育竞争对手的实力，因此同样作为搜索引擎的重要玩家，不扫除搜狗与360会采取反制措施的可能。同时，作为悟空问答曾经的竞争对手，知乎能否愿意参加字节跳动的站外内容联盟，也存在很大疑问。
虽然近年来遭遇诸多应战，百度盘绕内容生态的建立一直在加速。今年6月份，百度陆续与近60家医疗安康类内容平台签署了内容独家受权协议，大约掩盖市面上大局部主流的医健类CP（Content Provider内容提供商），便是标志性动作。
关于很多垂直范畴内容提供商而言，百度仍是一个有价值的渠道，能够预测，字节跳动若要丰厚本人的搜索结果，必需与百度在相应范畴停止抢夺，如何吸收内容CP以及处置站内信息与站外信息的关系，将是宏大考验。
同时，百度长期积聚的技术和内容仍有一定竞争优势——今年4月，百度称因“今日头条(北京字节跳动科技有限公司)大量窃取百度‘TOP1’搜索产品结果”，以不合理竞争为由起诉到北京市海淀区人民法院，请求字节跳动立刻中止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计钱9000万元，并连续30天在其APP及网站首页抱歉。
在今年的百度AI开发者大会上，新晋百度高级副总裁沉抖表示，百度智能小程序是增长最快的小程序平台。而据百度APP总经理平晓黎的引见，自4月份接入搜索流量后，智能小程序整体流量提升了75%——对搜索公司的整改显然有效促进了新业务的开展。百度全力扶持智能小程序，不只旨在打通效劳闭环，同时也意在增加扩大内容生态的工具。
种种迹象标明，在衰落的可怕风险前，百度盘绕搜索+信息流双引擎形式做出了宏大投入，及相应团队、架构的调整。而从字节跳动目前释放的信息来看，其投入搜索引擎业务的态度同样坚决。
盘绕搜索为阵地的挪动互联网信息入口攻防战曾经打响，百度和字节跳动都有时机经过竞争证明本人的实力。但严酷的是，在存量市场的竞争中，最终成功者只会有一个。
